行业分散度高，艺术教育进校市场空间巨大_产业观察 _资讯

行业分散度高，艺术教育进校市场空间巨大

: 编辑：csm351

2022-02-16来源：经济日报

　　多鲸教育研究院近日发布《2022中国素质教育行业报告》（下称报告）预测，2023年国内素质教育潜在市场规模达4787亿元，其中艺术教育市场规模可达1889亿元，从2020年的意愿度调查来看，音乐和美术是艺术素养提升的主要方向。
　　报告显示，当前艺术教育行业分散度高，头部机构品牌优势明显，且多以线上为主，通过品类扩充或AI赋能及硬件加持快速发展。例如小叶子音乐教育，通过AI智能陪练、真人在线陪练及The ONE智能钢琴等业务，在音乐教育领域建立竞争壁垒。又如艺术宝聚焦艺术教育，产品品类已扩充至音乐、写字等，逐渐形成综合性的艺术教育培训机构。
　　腰部机构主要以线下模式为主，行业整体同质化严重，主要依赖品牌和师资带动用户增长。从细分类目的市场规模占比来看，音乐培训占比36%、舞蹈31%、美术培训25%。
　　在全面发展素质教育的政策推动下，随着政府逐步将体育、美育纳入中考体系，素质教育的“刚需性”随之增强。课后服务是校内发展素质教育的重要方式。国家政策鼓励学校购买优质的课后服务和校外培训服务为校内素质教育提供有益补充。义务教育学段学生数量众多，潜在需求旺盛，为艺术教育培训机构的发展提供了广阔空间。
　　天风证券研究数据显示，目前艺术素养提升相关赛道渗透率相对较低。在经济较为发达的一线城市中，市场覆盖率在30%左右，在二三线城市中市场覆盖率在20%左右，低线城市渗透度仍在逐步提升。
　　目前，艺术教育市场分散、区域性强。随着一二线市场的饱和，下沉城市大量中小型机构组成的长尾市场潜在用户量巨大。地方机构热衷于与品牌化大机构合作，这也成为头部机构布局下沉市场的主要手段。
　　报告指出，随着“双减”政策进一步落实，学生艺术素养的提升是重要提升方向。现阶段处于艺术教育的学习者其家长多为80、90后，家长对于艺术教育的认知度有所提升，对艺术教育带来学习者形象、气质、自信心的改善有更高的认可度。政策对“唯分数论”的应试教育的批评也在引导家长关注艺术教育。随着政策和社会环境的变化，也扩宽了未来艺术教育的想象空间。