库客:背景音乐成数字音乐盈利新渠道
- 编辑:csm351
2012-10-12
2006年成立的库客数字音乐图书馆是目前国内惟一一家专注于向高等院校、文化机构提供非流行音乐资源服务的数字音乐企业。从2007年只有不到10个客户,到如今向超过500所大学和公共图书馆提供数字音乐服务,这家小企业在并不景气的数字音乐市场上,获得了自己的一席之地。
“库客数字音乐图书馆拥有30多家国际著名唱片公司的授权,每年新增的唱片不少于3000张,我们音乐库的内容全是正版授权的。”库克音乐CEO邢华向记者骄傲地表示。
邢华介绍,库客的主要用户是大学和公共图书馆,因为它们对于正版数字音频和视频有着巨大的需求和消费力。正是看到了这里的商机,邢华率领库克团队,在这一细分市场上找到了自己的生存空间。在她看来,高校特别是艺术类院校对正版数字音频视频的需求量与日俱增,对于产品的要求也越来越高。
此外,随着高雅艺术的普及,机构对于本土高雅艺术音视频的需求也与日俱增。邢华表示,为此,从2011年开始库克和国内各大剧场合作,包括音乐厅、上海艺术大舞台和剧场的合作,在版权允许的范围内由库客直播。这样弥补了视频中虽然节目高端,却没有中国元素的缺陷。
谈到库克音乐的营收模式,邢华介绍,库克音乐收听单个账号收费2000元每年,如果包库可以无限使用。下载另行付费,每首1到2元,整碟古典音乐下载会优惠。大学或公共图书馆平均每年缴费3万到5万元,其中使用量较大的用户,如从清华大学和贵州图书馆每年收取的费用达20万元。
库客视频观看单个账号收费3500元每年,库客剧院现场直播推出后,一些边远城市和区县的大学和公共图书馆能看到北京、上海等剧院的优秀演出。“库客已全网进入三大移动运营商,收取彩铃和整首音乐收听的费用,特别是为中国移动提供了20万首曲目。此外正在和IOS合作开发苹果库客软件,同京东商城合作开发古典音乐数字化销售平台。”邢华称。
邢华表示,库克也在探索创新盈利模式。最近,库克在与德国著名背景音乐公司Countdown进行合作,准备重点拓展背景音乐市场。
邢华解释,看似不起眼的背景音乐市场有着巨大的潜力。例如,Costa咖啡店是库客的用户,在北京有几十家,它的背景音乐是由库客正版授权的。目前,凯德置地、金融街购物中心等都是库客背景音乐的用户。“我们根据不同的对象,如餐厅、酒吧、商店、商场、医院和金融机构等将音乐专业化分类,音乐的品位上要非常时尚,才能为商家提供高品位、高品质、适合不同场所播放的时尚便宜的音乐。”邢华坦言。