不久前，全国数字出版解决方案巡回演讲团的专家们来到南昌，为我省300余名出版、新闻、电信等行业的从业人员，作了一场数字出版的专题演讲。专家们带来的前沿信息和行业发展建议，让我们顿悟

　　“数字出版的春天”已非停留媒体期盼

　　“数字出版是大势所趋，是大局所系。” 4月18日，中国新闻出版研究院副院长魏玉山在演讲正式开始前，给数字出版的重要性作了如此定位。

　　对应这一定位的是，数字出版在国家政策层面的表述。2010年新闻出版总署发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中，已设定了明确的数字出版业发展目标：到“十二五”末，我国数字出版总产值要力争达到新闻出版产业总产值的25%；在全国形成8到10家各具特色、年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区；形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。

　　新闻出版署科技与数字出版司数字出版处副处长王强给记者提供的一连串数字也表明，我国数字出版业目前呈现高速增长的态势从2006年开始，我国的数字出版产业就以每年50%左右的速度增长，2010年数字出版产业总收入已突破千亿元大关。“以前谈数字出版，都是概念多、操作少，但最近5年，数字出版进入了蓬勃发展时期。”他说。

　　不仅数字产业发展速度快，而且数字出版产品形态日渐丰富，目前主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等。再加上，传统出版大举进军数字出版、数字出版技术提供商加快向内容提供商转型、产业融合不断深化、手机出版势头迅猛、数字技术不断创新等，因此，“数字出版的春天来临”，已经不是停留在各类媒体的期盼上。

　　传统出版业应亲近“数字原住民”

　　面对生机勃勃的“春天”，中国版协电子与出版工作委员会副秘书长王勤并不乐观。在他看来，我们传统的出版行业如果还以保守的心态、缓慢的动作应对，这个行业将面临被淘汰的命运。因此他提出，传统出版行业要走进“南泥湾时代”，挥起锄头、发奋图强。

　　他提到一个有趣的数字时代人群划分说法：“50、60后是‘数字难民’，70、80后是‘数字移民’，90后是‘数字原住民’。”提出此划分者认为：“数字难民”基本上是在数字时代难以生存的人群；“数字移民”是指出生较早但目前还在艰难学习以求在数字化时代生存的人群；而“数字原住民”，则是伴随高科技一起诞生、学习生活、长大成人者，这一拨人将会是数字时代的统治者。

　　“在这个读屏时代，对纸质阅读依恋可以，但不能轻视数字出版的发展。”王强感慨说，在与一些省出版集团的官员交流时，官员们谈到用电子阅读器看书“很伤眼睛、自己不会去用”，因而也不太看好电子书业务的发展。“捧着电子书的80、90后们，十年之后将是最重要的消费力量。”王强提醒道。

　　面对记者，王勤特别提到了“电子书包”这一崭新的数字出版物。作为提高中国教育信息化、提高家庭和学校配合效率的“电子书包”，现已在上海等地试点推出。就像mp3出现后，磁带和光盘就逐渐被淘汰一样，有了“电子书包”，学生们将不再需要实物性质的教材教辅。“如果人民教育出版社进入‘电子书包’实质性的推广阶段，那些主要依靠出版教辅材料的出版社岂不是要丧失大半江山！”王勤说。

　　专家支招企业要“吃深吃透本地市场”

　　专家来到南昌，对我省数字出版业是一个难得的学习机会。包括大江网、中国江西网等互联网出版单位，电子音像出版、网络公司等我省其它一些涉及数字出版的单位，纷纷求教专家，并提出自己的一些困惑。

　　一家出版单位提到，自己以本单位出版的图书与北京一家公司合作，提供在线阅读服务。一年后北京那家公司支付了数万元的费用，但是拒绝提供在线阅读的具体收益信息。“我们连哪些书有人点击阅读都不知道，当然也就不清楚该如何和我们的作者进行利润分成。”这家出版单位的代表认为，互联网数字出版企业目前交易系统的不透明管理，对合作企业和作者存在侵害。另一家出版单位则表示，自己的数字化产品目前销售还难以形成规模，收益不明显。

　　针对目前数字出版业发展出现的规模小、重复建设等弊病，王勤教授直言不讳地指出：“销售产业链中‘灰色’地带太多，出版企业应尽量缩短产业链，将内容打碎、切开、衍生，而不是简单地将纸质书本数字化，这样企业就能有更大的利润空间。”而对于不少企业群起研发数字平台和通讯网络，王勤认为应当立即喊停，并将三者比作车、路、货来作进一步阐释数字平台为车，通信网络为路，而出版企业所提供的产品为货。车是独轮车，路是羊肠小道，出版企业在这方面的探索，生产出的是非标准的产品，劳神费力，出版企业应该关注自己的货物，这才是自己的强项，而对于数字平台和通信网络，哪辆车好用哪辆，哪个路好选哪个。这样才能发挥自己的优势，赢得更多的利润。

　　专家根据江西本土出版业发展特点，还提出建议：要善于将本省的优质资源整合，在寻求数字平台方面，与其找外人，不如找本地。要立足本地的信息资源，将本地市场吃深吃透。

　　我省重点打造五大数字出版项目

　　面对数字出版的浪潮，我省情况如何呢？

　　今年3月8日，随着江西省文明网络传播有限责任公司获得从事互联网出版业务许可，我省已经有7家互联网出版单位。截止到2009年底我省已出版电子书2000余种，电子期刊200余种。此外，大江网、中国江西网也正积极开发“大江掌媒”、“指点江西”等新媒体集群项目，成为我省数字出版发展的亮点。尽管如此，我省与全国的数字出版业还有很大差距。2009年全国的数字出版产值已达到800亿，而我省不到20亿，只占全国的1/40。

　　据省新闻出版局科技与数字出版处处长汪维国介绍，2009年5月，江西省新闻出版局正式成立科技与数字出版处，统筹管理、协调和推动我省数字出版产业的发展。2010年底，我省出台了《关于加快推进江西省数字出版产业发展的实施意见》，明确提出了重点打造江西“出版资源数据库”、“新媒体数字出版”、“网络游戏动漫”、“数码印刷工程”和“数字农家书屋”五大数字出版重大核心工程项目；扶持一批专、精、特、新的中小数字出版企业。

　　迎接数字出版的春天，必然伴着艰苦的开拓历程。我们期望，我省的数字出版产业能真正繁花似锦。（记者 陈米欧 游 静）