媒体产品制造商与分销商一向不睦，双方围绕媒体内容售价，常年争执不休，而随着数字分发改变媒体格局，吵得更是不亦乐乎。媒体巨头就像老拳击手，一把年纪了还要两次爬进拳击场，与高科技公司一决雌雄，后者貌似正在构建具有自身特质的新商业模式。这两场对决，媒体公司均占理，却都被打得遍体鳞伤。

　　时代华纳有线（TWC）数年前，还是老牌传媒巨头时代华纳的一部分，而今却站到拳击场另一角，急于表现自个的技术实力。3月15日，TWC推出了一款相当火爆的iPad小应用，可让其用户在平板电脑上观看自己订购的某些电视频道。用户趋之若鹜，致使系统旋即崩溃。但许多媒体公司却不以为然，称TWC未经许可，无权重新分发它们的内容，哪怕在订户家中分发也不行，还抱怨用iPad看电视未计入节目收视率，纷纷发出勒令停止通知函。

　　第二位挑战者，是一名重量级选手。3月29日，电子零售商亚马逊推出了一项媒体“数字寄存柜”服务，可让其美国用户上载CD音乐或数字歌曲（非仅限亚马逊商店所售）到远程服务器。随后，用户即可用多种设备播放收藏曲目，但有一明显例外，那便是，称霸音乐下载市场的苹果所售装置不在此列。借助电子书，亚马逊正试图打造“一次购买，处处使用”的服务。

　　索尼音乐公司抱怨亚马逊无权让音乐任意流动。亚马逊跟TWC一样，未获内容所有者许可，就在推进内容分发业务，它希望公众会慢慢将之当作一种不可剥夺的权利。苹果与谷歌也企图打造自己的“寄存柜”服务，音乐公司一直在默默与之谈判，故对其而言，亚马逊的手段有欠正当。

　　即便如此，唱片公司反击就明智了吗？它们处境也颇棘手。据商业团体IFPI称，数字音乐下载一直迅猛发展，但去年在美日却陷入停顿。盗版是原因之一。另一个原因，则是数字下载的种种局限正日益明朗。市场调查公司弗雷斯特的Mark Mulligan称，音乐爱好者如今期望各种设备都可播放自个的收藏曲目。但有些人沮丧地发现，无法办到。亚马逊的新服务正打算解决此问题。

　　无论哪种方式，只要能让数字音乐下载更吸引人，对唱片公司而言都是喜讯。它们也会欢迎针对苹果的激烈竞争，后者左右数字音乐市场已达十年。另一方面，CD销量急剧减少，唱片公司亟需新收入来源。倘若媒体“数字寄存柜”服务有利可图，它们也想分一杯羹。对亚马逊的举动，有些唱片公司至今默不做声，概因其认为，那是一项更具雄心音乐服务的基础，会增加收入。这种服务，打个比方，或许是消费者有机会付费收听彼此收藏的音乐。

　　在如何应对新分发模式一事上，唱片公司左右为难尚可理解，电视公司却大错特错。TWC的iPad应用创新破坏之少，殊难想象。用户可用其跨屏收看已付费节目，从而提高电视订购价格，巩固媒体公司倚赖的付费电视生态系统。自相残杀，电视公司或许会赢，但最好别进拳击场。