周建潮

陈戈

　　数字音乐时代到来了，它让人们看到了音乐未来发展的方向。对于数字音乐的利益和市场，记者采访了中国唱片总公司总经理周建潮，以及靠正版打天下的巨鲸音乐网董事长陈戈。

　　免费MP3搜索引擎如洪水猛兽

　　记者：音乐的数字产业有什么样的利润呢？

　　周建潮：无论在互联网还是手机终端，音乐源源不断地创造着数字产业的商业价值和诱人利润。只要用户愿意每年为网上正版音乐付费10元，音乐产业的年收入就可达到60亿元。

　　记者：当音乐人、音乐企业开始在纷繁的数字音乐市场营造盈利模式时，却发现那竟是一件如此困难的事。盗版消费市场是怎么形成的？

　　陈戈：免费下载，魔幻般的强力推手。免费MP3下载网站、免费MP3搜索引擎给传统音乐市场带来的冲击如洪水猛兽一般。一组很无奈的数据：国内400多个中型音乐网站及1000多个小型个人主页存在严重侵权问题，供下载的MP3歌曲50%以上是盗版。每天有超过45%的网民使用互联网下载音乐。唱片业年收入2亿元，但盗版可高达18亿元。全球手机巨头之一的诺基亚深知——如果照搬国外的模式推出价格很高的付费音乐服务，根本不会有人买账。诺基亚在中国市场的战略，是前期向用户提供免费正版音乐。

　　记者：为什么数字音乐乘网络之船，假盗版之帆，飞速发展，却是悖论式的发展？

　　周建潮：当下，对盗版消费市场，人们的看法并非一边倒。《互联网著作权行政保护办法》的实施，规定网络收费引擎必须提供正版音乐，一些非法下载网站、搜索引擎将被追究相应责任。在国家政策的令行禁止下，网易宣布停止MP3搜索、手机彩铃及铃声服务。百度也撤下了3000个盗版音乐。大公司、名公司，与“音协”一样，对提供盗版链接的搜索引擎一致诟病。而一些个体原创歌手和“小公司”，却通过搜索引擎获得了免费的推广平台，可以获得大众的关注。

　　记者：这样的情况下，谁来保护音乐制作企业呢？

　　周建潮：如果没有音乐企业或音乐公司的投资、运作，这个行业就不存在了。当然，没有创作者也不行，但只有创作者，没有投资、包装推广，就形不成产业。

　　网络盗版音乐滋长流氓心态

　　记者：当下音乐产业发展有什么隐患？

　　周建潮：我们的立法偏重保护词曲创作者的著作权，但对做音乐的企业保护不够。

　　陈戈：似乎哪个行业都能融资到上百亿，唯有数字音乐能够融到资的是凤毛麟角。巨鲸网创立伊始，几乎没有人愿意投资给一个做在线正版音乐的网站。还是姚明给了第一笔300万美元的投资。最初是付费下载音乐，一首一元，包月20元，每月有几千人次。

　　记者：有人计算过，从互联网下载音乐和网上在线听歌的国人约6亿，数字音乐未来5年将是一千亿元的市场。音乐人和唱片公司受益大吗？

　　周建潮：令人们难以相信的是，数字音乐一年340亿元的收入，无线音乐占了90%，且基本全归移动公司，音乐人和音乐企业几乎颗粒无收。举例，去年某季度，整个中国无线音乐市场大概64亿元，其中中国移动占54亿元。中国移动的正版曲库超过150万首，是国内最大的正版音乐曲库。与此形成强烈对比的是，网上在线听歌或下载音乐的收入仅占10%。由于网络音乐盗版猖狂，使做在线的企业几乎血本无归。

　　陈戈：网络盗版音乐到了不打不行的时候了。网络盗版音乐滋长了流氓心态。我建议，政府主管部门一定要有数字音乐规则。

　　正版无线音乐才是出路

　　记者：在您看来，传统唱片公司会消亡吗？

　　周建潮：20世纪90年代后期的盗版，虽然猖獗却不会导致唱片销售枯竭最后干涸而亡，可自从可以从网上下载歌曲后，那些本来还打算买唱片听的人也不再花钱了，世上真有白吃的大餐。网络音乐的兴起，给了唱片行业致命的打击。但是越来越多的艺术家已经体验到，他们没有办法从唱片当中获取音乐价值，也就没有办法持续他们对于音乐的创作动力。

　　记者：中国的音乐产业能从困境中走出来吗？

　　陈戈：传统唱片公司欠缺的是对技术进步和对IT的了解。正版无线音乐可以将音乐产业从生死线上拉回来，成为唱片公司收入的很大来源。新报记者 翟翊