户外音乐节受到年轻观众青睐

　　定位 音乐节是一种生活方式

　　在张北音乐节策划人李宏杰看来，户外音乐节取得成功的首要因素是对市场的清晰定位。“音乐节不是把一些大牌明星找来就能成功的，而是要让乐迷找到认同感。”在李宏杰心中，音乐节不仅仅只是3天的狂欢，而是让乐迷暂且逃离都市生活，释放压抑、追求个性的一种方式。所以，这次张北音乐节找来了张楚、王若琳、汪峰、朴树等歌手。“他们不是最顶级的明星，但却与张北独特的气质相吻合。”

　　作为中国内地音乐节行业的先行者，迷笛音乐节创办人张帆对迷笛音乐节也有清晰的定位，那便是为没钱的年轻人举办音乐节。“如果因为没有钱购买门票而失去了享受音乐节的机会，对年轻人来说是非常遗憾的事情。”张帆说。

　　“羽·泉”组合之一胡海泉今年创办了首届“马克思大爬梯”。在他看来，创办音乐节，最重要的是梳理逻辑性，想要表达什么，价值观是什么，承载的消费者是什么群体，这些理清楚后，音乐节的气质就有了。他说：“‘马克思大爬梯’是‘音乐生活节’，倡导的是年轻、潮流、充满新鲜创意的生活方式，而不只是单纯的音乐节。”

　　摩登和草莓音乐节被认为是目前最时尚的音乐节。说到定位，两大音乐节的创办人沈黎晖表示：“我们喜欢谁，我们觉得谁挺有意思的，谁放在这里挺有效果的，我们就会这样安排与策划。花钱做音乐节是最有品位的事情。最重要的是最终你需要什么样的气质点。”

　　长阳音乐节制作人张轶倩表示，每个音乐节都应该有自己鲜明的特色，这样才能差异化满足乐迷们多方面的需求。她说：“长阳音乐节提倡的‘北京范儿’在今年将会有更加细致的展现，比如老北京的诸多绝活，经典民俗文化等都将进驻音乐节现场，让音乐节有明显的北京味儿。”

　　资金 品牌与音乐节要气质相投

　　资金对音乐节的成功举办起到至关重要的作用，预算的大小决定了音乐节的品质，赞助是音乐节的主要资金来源之一。作为内地音乐节目前商业化运营最彻底的草莓、摩登天空音乐节，里维斯、Diesel、爱马仕等高端品牌都是其赞助商，今年，还得到了宝马Mini Cooper的赞助。

　　在沈黎晖看来，品牌与音乐节之间是一个互相选择的过程，两者能结合在一起，气质相投是最重要的。“有时候我们不大在乎你的钱多，而在于你能给我们创造什么内容。一个品牌在音乐节上形成的内容，应该为这个音乐节加分。”

　　李宏杰也表示，对于品牌，他们有一个甄选过程。“我们希望这些品牌能够同时给乐迷提供服务和快乐。”李宏杰说，一个音乐节理想的收入模式应该是票房收入占70%、赞助收入占20%、周边产品占10%。“经过4年的探索，张北音乐节已经本接近这个比例了。”

户外音乐节受到年轻观众青睐

　　定位 音乐节是一种生活方式

　　在张北音乐节策划人李宏杰看来，户外音乐节取得成功的首要因素是对市场的清晰定位。“音乐节不是把一些大牌明星找来就能成功的，而是要让乐迷找到认同感。”在李宏杰心中，音乐节不仅仅只是3天的狂欢，而是让乐迷暂且逃离都市生活，释放压抑、追求个性的一种方式。所以，这次张北音乐节找来了张楚、王若琳、汪峰、朴树等歌手。“他们不是最顶级的明星，但却与张北独特的气质相吻合。”

　　作为中国内地音乐节行业的先行者，迷笛音乐节创办人张帆对迷笛音乐节也有清晰的定位，那便是为没钱的年轻人举办音乐节。“如果因为没有钱购买门票而失去了享受音乐节的机会，对年轻人来说是非常遗憾的事情。”张帆说。

　　“羽·泉”组合之一胡海泉今年创办了首届“马克思大爬梯”。在他看来，创办音乐节，最重要的是梳理逻辑性，想要表达什么，价值观是什么，承载的消费者是什么群体，这些理清楚后，音乐节的气质就有了。他说：“‘马克思大爬梯’是‘音乐生活节’，倡导的是年轻、潮流、充满新鲜创意的生活方式，而不只是单纯的音乐节。”

　　摩登和草莓音乐节被认为是目前最时尚的音乐节。说到定位，两大音乐节的创办人沈黎晖表示：“我们喜欢谁，我们觉得谁挺有意思的，谁放在这里挺有效果的，我们就会这样安排与策划。花钱做音乐节是最有品位的事情。最重要的是最终你需要什么样的气质点。”

　　长阳音乐节制作人张轶倩表示，每个音乐节都应该有自己鲜明的特色，这样才能差异化满足乐迷们多方面的需求。她说：“长阳音乐节提倡的‘北京范儿’在今年将会有更加细致的展现，比如老北京的诸多绝活，经典民俗文化等都将进驻音乐节现场，让音乐节有明显的北京味儿。”

　　资金 品牌与音乐节要气质相投

　　资金对音乐节的成功举办起到至关重要的作用，预算的大小决定了音乐节的品质，赞助是音乐节的主要资金来源之一。作为内地音乐节目前商业化运营最彻底的草莓、摩登天空音乐节，里维斯、Diesel、爱马仕等高端品牌都是其赞助商，今年，还得到了宝马Mini Cooper的赞助。

　　在沈黎晖看来，品牌与音乐节之间是一个互相选择的过程，两者能结合在一起，气质相投是最重要的。“有时候我们不大在乎你的钱多，而在于你能给我们创造什么内容。一个品牌在音乐节上形成的内容，应该为这个音乐节加分。”

　　李宏杰也表示，对于品牌，他们有一个甄选过程。“我们希望这些品牌能够同时给乐迷提供服务和快乐。”李宏杰说，一个音乐节理想的收入模式应该是票房收入占70%、赞助收入占20%、周边产品占10%。“经过4年的探索，张北音乐节已经本接近这个比例了。”

　　票务 树立良好票务管理秩序

　　6月底，成都大爱音乐节因为“蹭票”人数过多导致亏损5000万元，创下国内演出市场亏损纪录。如何加强票务管理成为每个音乐节必须重视的问题。

　　今年的张北草原音乐节，明确提出“拒绝蹭票”。在问到是否担心票会卖不出去时，李宏杰表示，当时大家心里也没底，但如果蹭票现象继续猖獗，那对于整个音乐产业都是一个毁灭性的打击。“我们当时下定决心，哪怕是一个人不来，也要把音乐节做下去。”

　　而这个倡议也得到了众多知名人士及国内各大音乐节品牌的力挺。张北音乐节在票务上的整顿也成效显著。往年横行无忌的黄牛、被疯狂兜售的超低价门票难觅踪影，取而代之的是高于预售价格的现场150元单日门票和400元3日通票销售火爆。

　　在票价制定上，迷笛的门票定价一直是中国内地各音乐节参考的标准之一。在张帆看来，音乐节门票的定价一定要与时下18-30岁年轻人的收入水平相匹配。作为音乐节消费的主力人群，这部分乐迷的经济能力有限，如果因为音乐节门票过高而使乐迷望而却步，那对音乐节本身来说将是十分遗憾的事儿。

　　服务 细节体现关怀

　　户外音乐节在给乐迷带来放松、自由的氛围的同时，也面临环境、安全、天气等多种考验。“音乐节相当于造了一个临时的城市，每个环节都要照顾好。”李宏杰对4年前的音乐节还记忆犹新。因为是第一次举办，没有经验，在现场的食宿、交通、草原环境、配套设施等方面，饱受质疑和批评。本届张北草原音乐节在食宿、厕所、交通、钢架舞台等配套服务方面做出了巨大努力。“音乐节的最后一天，我们碰上了下雨，但我们为乐迷准备了避雨帐篷和雨披，所以乐迷的热情丝毫未减。”

　　张轶倩则表示，由于音乐节倡导的自由、激情的现场氛围与现场的安全管理存在着天然的矛盾，因此在音乐节筹备过程中与政府相关部门多次进行有效沟通，制定合理有效的解决方案。

　　趋势 在摸索中前进

　　据统计，我国大大小小的户外音乐节，已有上百个。数量的急速增加，让户外音乐节几乎呈现“大跃进”之势。但在李宏杰看来，这是行业发展的必经之路。“与国外音乐节相比，中国的音乐节还很年轻，还是入门级，那么必然就存在各种问题，但它正向着更高级的方向前进。”

　　对于音乐节的发展前景，张帆称，大爱音乐节的亏损只是个案。按照目前市场的情况，做音乐节应该一步一步慢慢来。“一个品牌要逐步培养，观众的欣赏习惯也得慢慢培养。然后再加大投资，不要着急提升规模，更不能对它的前景灰心。我们最终是要把音乐节运作成一个可持续性的节日。”　　

　　户外音乐节成了暑期很多乐迷必选的娱乐项目。7月，成都大爱音乐节、星尚热波音乐节、厦门白海豚音乐节、张北草原音乐节轮番上演。8月，长城之声森林音乐节又将在北京延庆拉开帷幕。然而，“一窝蜂”和“同质化”让看似繁荣的音乐节难逃资金、运营、管理、服务等多重困境，上月结束的大爱音乐节更是出现几千万元的巨额亏损。最近，首届中国内地音乐节产业峰会举办，众多业内人士开始严肃探讨音乐节产业的问题和解决之道。

　　票务 树立良好票务管理秩序

　　6月底，成都大爱音乐节因为“蹭票”人数过多导致亏损5000万元，创下国内演出市场亏损纪录。如何加强票务管理成为每个音乐节必须重视的问题。

　　今年的张北草原音乐节，明确提出“拒绝蹭票”。在问到是否担心票会卖不出去时，李宏杰表示，当时大家心里也没底，但如果蹭票现象继续猖獗，那对于整个音乐产业都是一个毁灭性的打击。“我们当时下定决心，哪怕是一个人不来，也要把音乐节做下去。”

　　而这个倡议也得到了众多知名人士及国内各大音乐节品牌的力挺。张北音乐节在票务上的整顿也成效显著。往年横行无忌的黄牛、被疯狂兜售的超低价门票难觅踪影，取而代之的是高于预售价格的现场150元单日门票和400元3日通票销售火爆。

　　在票价制定上，迷笛的门票定价一直是中国内地各音乐节参考的标准之一。在张帆看来，音乐节门票的定价一定要与时下18-30岁年轻人的收入水平相匹配。作为音乐节消费的主力人群，这部分乐迷的经济能力有限，如果因为音乐节门票过高而使乐迷望而却步，那对音乐节本身来说将是十分遗憾的事儿。

　　服务 细节体现关怀

　　户外音乐节在给乐迷带来放松、自由的氛围的同时，也面临环境、安全、天气等多种考验。“音乐节相当于造了一个临时的城市，每个环节都要照顾好。”李宏杰对4年前的音乐节还记忆犹新。因为是第一次举办，没有经验，在现场的食宿、交通、草原环境、配套设施等方面，饱受质疑和批评。本届张北草原音乐节在食宿、厕所、交通、钢架舞台等配套服务方面做出了巨大努力。“音乐节的最后一天，我们碰上了下雨，但我们为乐迷准备了避雨帐篷和雨披，所以乐迷的热情丝毫未减。”

　　张轶倩则表示，由于音乐节倡导的自由、激情的现场氛围与现场的安全管理存在着天然的矛盾，因此在音乐节筹备过程中与政府相关部门多次进行有效沟通，制定合理有效的解决方案。

　　趋势 在摸索中前进

　　据统计，我国大大小小的户外音乐节，已有上百个。数量的急速增加，让户外音乐节几乎呈现“大跃进”之势。但在李宏杰看来，这是行业发展的必经之路。“与国外音乐节相比，中国的音乐节还很年轻，还是入门级，那么必然就存在各种问题，但它正向着更高级的方向前进。”

　　对于音乐节的发展前景，张帆称，大爱音乐节的亏损只是个案。按照目前市场的情况，做音乐节应该一步一步慢慢来。“一个品牌要逐步培养，观众的欣赏习惯也得慢慢培养。然后再加大投资，不要着急提升规模，更不能对它的前景灰心。我们最终是要把音乐节运作成一个可持续性的节日。”　　

　　户外音乐节成了暑期很多乐迷必选的娱乐项目。7月，成都大爱音乐节、星尚热波音乐节、厦门白海豚音乐节、张北草原音乐节轮番上演。8月，长城之声森林音乐节又将在北京延庆拉开帷幕。然而，“一窝蜂”和“同质化”让看似繁荣的音乐节难逃资金、运营、管理、服务等多重困境，上月结束的大爱音乐节更是出现几千万元的巨额亏损。最近，首届中国内地音乐节产业峰会举办，众多业内人士开始严肃探讨音乐节产业的问题和解决之道。