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教培业大调整素质教育崛起

: 编辑：csm351

2021-09-17来源：中国企业报

　　2021年，教育行业风向，发生巨大转变。
　　随着教育监管的趋紧，特别是“双减”政策的发布和落实，学科教育培训从“火爆”骤然降至“冷却”。K12在线教育培训机构纷纷开始转型，调整业务。
　　一边是学科教育培训普遍受到限制，另一边是被忽视了多年的素质教育开始“抬头”，变得热闹起来。新东方、好未来、高途等一些知名教育培训机构转型素质教育行业，声乐、美术、体育等“兴趣班”迅速升温，迎来新的发展机遇。
　　教育培训行业大调整，“拐点”真的来了吗，素质教育崛起？
　　教培业大调整，素质教育崛起
　　众所周知，“双减”政策之前，学科类教育培训是教育市场的重中之重，也是各大教育培训机构竞争的“角斗场”。
　　今年年初以来，教育监管越来越严格，“双减”政策的出台，明确要求全面规范校外培训行为。
　　“双减”政策内容，图片来源教育部官网
　　“双减”政策之下，学科教育培训被踩下了“刹车”，很多K12在线教培机构开始转换新的赛道，寻求新的出路。素质教育赛道，成为这些“大象转身”的新方向。
　　今年6月，教育巨头新东方、好未来，在苏州市设立的多家公司集体变更了经营范围，新增艺术、体育、科技类素质教育培训。其中，新东方一些地方的学校，已开设体育课，开拓以中考体育为代表的体育培训市场。好未来则将旗下“励步英语”正式更名“励步”，推出英文戏剧、口才、美育等素质教育产品，转型素质教育。8月，“励步”素质教育新产品体系首次亮相线下，面向儿童群体，主打小班教学。
　　互联网新贵字节跳动旗下的大力教育，早在今年4月就转型布局素质教育。原先的中小学课程在线辅导品牌清北网校，推出美育大师课系列内容，课程涵盖文学、音乐、戏剧、图画、电影、舞蹈六大领域，进行美育启蒙。同时，大力教育旗下“瓜瓜龙启蒙”正式拓科美术类产品，发力素质教育。
　　K12在线教育头部机构猿辅导也打响了转型素质教育第一枪，推出南瓜科学，用“AI互动学习+动手实践探究”的学习方式，培养青少年人群的科学素质。猿辅导旗下“斑马AI课”更名为“斑马”，上线美术等素质类科目。
　　此外，昂立教育（600661）、豆神教育（300010）、学大教育（000526）等多家主营业务为K12教育培训公司，在“双减”政策出台后发布公告，称将加大力度拓展素质教育。
　　与曾经火得如日中天的K12教育相比，素质教育向来较为冷清。不过，在政策的助推下，素质教育由“冷清”走向“火爆”。
　　素质教育赛道，“大象转身”进入同一个竞技场，离开了一片红海的学科教育培训行业，素质教育行业又将有怎样的“热闹”？
　　“边缘化”的素质教育真火了？
　　教育严监管下，学科教育培训“萎靡不振”，素质教育培训市场开始“火爆”。
　　《中国企业报·青财经》了解到，美术、音乐、编程、舞蹈等原先“不温不火”的素质教育培训，最近这段时间突然“火”起来。“双减”政策发布后，学科类校外培训全面压减，孩子的空闲时间增多了，将注意力转移到声乐、美术、编程、体育、舞蹈等素质教育“兴趣班”。
　　与语数外等K12学科教育培训不同，素质教育更关注孩子的兴趣和爱好，主要涉及音乐、美术、舞蹈、编程、体育等基础素养，由于非刚需、渗透力不强，此前素质教育一直处于相对“边缘化”状态。
　　据艾瑞咨询《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》显示，2021年中国素质教育行业市场规模为5050.0亿元，市场规模增速将达到55.8%，包含了艺术教育、语言能力、STEAM教育、数学思维、科学教育以及体育、户外等方向。
　　曾被“边缘化”的素质教育，在教育市场越来越活跃，也越来越受到资本市场的青睐。数据显示，2021年上半年，素质教育行业总共完成31起融资案例，融资总额超过50.55亿元，且在融资总额方面，超过了去年、前年同期。由此可见，2021年上半年，资本对素质教育项目的投资力度在强劲增长。
　　素质教育这块“蛋糕”红火起来，孩子从报“语数外”学科班转移到“美音体”兴趣班，家长们的“焦虑”，也随之从学科教育转至素质教育领域。
　　美术、音乐、舞蹈、编程、体育……一连串名目众多的素质教育培训，展现在家长眼前。不报学科班，众多的兴趣班，也让家长“焦头烂额”：学音乐还是绘画，要不要学编程，体育学游泳还是网球？围棋还要不要学？
　　似乎，素质教育培训成为家长们的另一个“角斗场”。
　　素质教育的明天
　　在政策的助推下，素质教育成为各大K12教培机构转型的一大方向。教育巨头们先后涌入素质教育赛道，一方面能够给这个赛道带来革新，另一方面加剧了行业竞争。
　　新东方、好未来等教育巨头进入的素质教育课程，很多集中在美术、编程、口才等几个热门素质课，开始“围剿”原本在素质教育深耕细作的培训机构。
　　以美术课为例，2014年成立的在线美术平台美术宝，主要为3～18岁孩子提供在线美育教学。在资本助力下，截至目前已累计获得8轮融资，总额超过25亿元人民币，仅去年年底完成的D轮2.1亿美元融资，创下当前中国素质教育领域最大单笔融资。现为在线少儿美术赛道头部企业。
　　作为一家线下联动线上同步教学的教培机构，绘尔森国际美术教育成立于2018年，秉承“用艺术唤醒创造力”的教育理念，为3～18岁孩子提供多元化国际艺术教育。
　　据绘尔森国际美术教育创始人徐凤华介绍，绘尔森更注重美育课程体系、课程内容的打磨，以及优质师资的培训，只有把课程内容做扎实了，才能让孩子对美术产生兴趣，喜欢画画。在喜欢画画这个基础上，激发孩子的想象力和创造力，耳濡目染地将美术的艺术思维，渐渐运用到生活中，与生活相融合，在生活中感知“美”。
　　目前，绘尔森国际美术教育已累计拥有90000多名会员学生，并在北京、天津、山东、江苏等地设立多家美育中心，未来将在更多的城市筹建美育中心。
　　除美术宝和绘尔森国际美术教育外，VIP陪画、美术蛙、画啦啦、跟谁画、艾艺荷马、ARTKID等众多少儿美术教育在线平台，也都蓬勃成长，快速发展。
　　拿到融资的头部机构，以及新入局的教育巨头，将争夺素质教育的蛋糕，加速行业的洗牌。伴随着新东方、好未来等教育巨头扩展美术培训，以及斑马、瓜瓜龙等启蒙教育品牌进入美术赛道，原来的美术培训机构，在外部环境发生剧烈变化后，颇具“威胁感”，被迫加速，进入“竞赛”期。
　　新入局的各家在没有打造出差异化优势前，美术培训赛道很容易面临同质化竞争。这对深耕多年的美术教育培训机构而言，显得更有天然的优势。拥有先进的教学理念，优质的师资及资源，还有稳定的生源，在这股素质教育的风潮中更容易脱颖而出。不过，拥有更多资源的教育巨头们，进军素质教育，未来到底会呈现怎样的发展状况，拭目以待。
　　无论是学科教育，还是素质教育，归根结底，教育始终是要以教学为根、以育人为本，不能被资本裹挟，成为利益套现的“跳板”。