当人们通过App就能轻松听到正版音乐,在认可音乐作品数字化的价值时,往往容易忽略音乐人在数字化时代是否“水土不服”问题。作品的推广、变现,无论是歌手还是词曲作者,依旧是当下迫切需要解决的现实问题。
　　在今年的第四届音乐创意人才扶持项目中,由酷狗直播承办的“造乐者计划”,作为首次亮相的网络直播赛区,经过半个月的激烈争夺,结果已正式出炉,原创区分别由暖小兮、孙澜澜、方雨晨获得前三名。值得注意的是,这些音乐人的成功出道,得益于背后的酷狗直播与5sing平台在推广、变现上的支持。在分众时代,相比爆款的出现,音乐市场的理想状态应该是遍地开花,因此众多音乐平台都在探索造星模式,而酷狗的造星模式则更加注重音乐人的成长,并为他们提供了一份数字化生存指南。
　　酷狗直播为音乐人搭建自媒体平台
　　音乐人崔恕曾在《原创音乐人需要自己的舞台》一文中指出,原创音乐人需要的不仅仅是资金投入,他们需要属于自己的舞台,需要找到自己的受众群体,这些都需要行业更加专业化。酷狗直播作为垂直化的音乐直播平台,聚集了大量有原创才华的音乐人,其中方雨晨就是一个极好的案例。从去年开始,他以每月一首歌的速度通过酷狗直播发行个人作品。因为对传统文化的喜爱,他创作的《小巷》《不食人间烟火》《黄昏夏》等作品都有很明显的中国风风格。这位高产量的音乐人,以创作型歌手的身份开始受到关注。
　　酷狗直播为方雨晨所搭建更像是一个自媒体平台,通过可视化的直播间强化音乐人的个人形象,提高粉丝粘性,同时也将直播打赏的互动、变现方式,转变为在直播间购买音乐人的数字专辑,这不仅让粉丝的消费更加理性更加有意义,也为音乐人带来了实际收益,进一步促进他们在创作上的打磨。
　　除了头部主播外,绝大部分的主播还处于音乐的启蒙或者是基础阶段。提升演唱技巧和唱功,是他们普遍存在的需求。为此,“酷狗直播学院”还聘请了音乐学院的专业师资队伍,专业音乐老师从发声、气息、音准等问题,全面提升主播的演唱技巧。学员参与完在线教学后,还会进行考核,通过考核的主播会收到酷狗直播学院颁发的音乐证书。
　　此外,酷狗直播今年还提出了绿色直播的概念,通过制定规章制度、倡议书签署、直播公开课等形式,提高酷狗主播的法律意识,并在日常直播中为粉丝尤其是青少年输出正确积极的价值导向。
　　同样在造乐者计划中获得名次的酷狗主播孙澜澜表示,“酷狗直播本身就是以唱歌为主的平台,杜绝那些不良的直播行为,有助于我们这些真正唱歌的主播长久地发展下去。”
　　据酷狗直播平台显示,截至目前,酷狗直播号召平台上广大主播签署的“绿色直播倡议书”,已超过10万名主播联名倡议。
　　5sing激活原创音乐交易市场
　　在此次造乐者计划原创区公布的结果里,还有一个十分有趣的现象,第一名暖小兮演唱的《情殇劫》词曲作者是郑建浩,第二名孙澜澜演唱的《习惯有你》词曲作者是喜波,郑建浩与喜波都是业内具有一定名气的音乐人,同时也都入驻了5sing平台。
　　5sing作为酷狗旗下的原创音乐基地,为许多创作型音乐人提供了发表作品的平台,也正如同扶持主播一样,为创作型音乐人进行推广,并为他们的作品找到买家。
　　正是基于酷狗主播们对于原创作品的强烈需求,酷狗直播与5sing进行了平台间的打通。 在5sing音乐商城的页面上,可以看到来自不同地区的音乐公司及音乐制作人入驻,这些原创歌曲DEMO又分别以不同曲风分类,方便主播便捷地找到自己合适的歌曲,试听满意后便可以进行购买制作,酷狗将全程跟踪制作流程,最终完成的歌曲将第一时间通过酷狗平台发布。值得一提的是,5sing音乐商城还为所有上传作品的工作室提供完善的《版权保障计划》,保障原创作品的合法权益。
　　此外,5sing近年来在众筹方面也同样为许多原创音乐作品找到了高效的变现模式,其中尤其以古风音乐的众筹项目最为成功,此前《人间词话》《吴江锦时书》《御华万里》等不同类型的音乐众筹项目在5sing的筹资高达几十万甚至上百万,这也使得许多古风音乐爱好者、创作团队将5sing平台视为“古风音乐的大本营”,这说明5sing平台在激活原创音乐交易市场的方面,更加注重分众传播效果,让原本小众的音乐形式进入主流视野,真正实现音乐市场的遍地开花。
　　由此可见,酷狗直播与5sing共同发力构建的造星模式,是同时关注音乐作品的演唱者及创作者的,让音乐创作的每一个环节都得到了充分保障。